一则出售音尘，让千里寂已久的 GoPro 股价短暂暴涨。

北京时间5月12日一早，这家好意思国领悟相机厂商文书，董事会已授权启动一项战术评估历程，评估包括出售公司、业务统一等在内的多项战术采用，以达成推进价值最大化。

音尘公布后，其股价在盘后来回中一度高涨超27%。

这大要意味着，在老本阛阓看来，比拟继续闲适主张，GoPro被收购的价值，也曾初始高于它我方活下去的价值。

而此时，距离GoPro被誉为“极限领悟时间的苹果”的答允，也不外才曩昔十年露面。

图/GoPro官网

市值险些挥发殆尽

GoPro走到酌量出售这一步，虽叫东说念主唏嘘，但并不叫东说念主不测。

毕竟曩昔十多年，它从巅峰不休跌落，并一直与“被收购”“倒闭”这类传说量子纠缠。

时间拉回到2012年10月，GoPro发布HERO 3，比拟前代产物更轻巧、画质等性能大幅普及，还配置了Wi-Fi模块。自后被全球熟知的领悟相机花样——工整、防水、可穿着、能够随时期享第一视角视频，险些皆在这一代产物上成型。

这也让GoPro得以跨出滑雪、跳伞、冲浪、潜水等极限领悟的圈层，进入生活和旅行记录等粗浅场景。

数据见证了GoPro的出圈元年。2013年，GoPro共出货380多万台录像机，同比增长66%。亦然在这一年，GoPro用户在YouTube上传了总时长相当于2.8年的视频。

随后，GoPro在纳斯达克奏效上市，被称为“科技界最奏效的IPO之一”，创举东说念主尼克·伍德曼（Nick Woodman）还得名“硬件界的乔布斯”。上市首日，其股价便大涨朝上30%；短短三个月内，其市值就从30亿好意思元飙至近130亿好意思元。

2015年，其营收从上市当年的13.94亿好意思元，进一步增长到16.2亿好意思元。

但这险些也曾是GoPro临了的高光。

财务线路上来看，2016年，GoPro营收骤降至11.85亿好意思元，同比下滑朝上26%；当年净失掉高达4.19亿好意思元，是公司上市后的初次多量失掉。

而后几年，GoPro诚然不休调治产物线、压缩成本，并开启订阅处事、云存储等新业务，但历久没能重新回到增长轨说念。除了2021年因破钞电子需求反弹及税务身分影响，事迹有顷改善外，公司大部分时间皆在失掉与下滑中逗留。

2024年，因销售疲软及大畛域重组和裁人带来的干系用度等，GoPro净失掉再改换高，达4.32亿好意思元。到客岁，GoPro全年营收已缩水至6.52亿好意思元，不到巅峰时的一半，且又亏了近9300万好意思元。曩昔三年间，其系数亏了5.78亿好意思元，约合东说念主民币39亿元。

2014—2025年，GoPro营收及净利润情况。图/中国新闻周刊整理自财报

进入本年，情况还在恶化。本年第一季度，GoPro营收仅9900万好意思元，同比又下滑了26%，净失掉额同比扩大超73%至8082万好意思元。上个月，其刚刚文书全球裁人145东说念主，占现存职工总额（631东说念主）的23%，相当于每5东说念主就要裁掉1东说念主。

更直不雅的是它的老本阛阓线路。法例最新收盘，GoPro总市值仅剩1.85亿好意思元，与2014年和2015年比拟，号称挥发殆尽。

谁“杀死”了GoPro

如果一定要给GoPro的衰败寻找一个谜底，好多东说念主的第一响应意想是：中国厂商。

毕竟曩昔几年，在影石和大疆等品牌的冲击下，GoPro在领悟影像阛阓的存在感越来越弱。

久谦筹商数据炫耀，2022—2023年，GoPro尚能凭借HERO系列占据全球领悟相机阛阓75%以上的份额，稳居头部；但到客岁，其市占率已放松至18%。大疆则从2022年的8%增长至同时的66%，影石也从2023年的1%普及至同时的13%。

如若放眼更边远的手抓智能影像开拓（包括领悟相机、全景相机、云台相机）阛阓，GoPro排行还得再往后稍微。凭证IDC数据，以出货量计，客岁，2026FIFA世界杯中国官网大疆、影石、GoPro的全球阛阓份额区别为62.4%、20.4%、10.8%，前二者出货量区别同比增长161.2%、87.2%，GoPro则下滑了25.9%。

要知说念，在GoPro最答允的时候，大疆还仅仅一家营收约5亿好意思元、破钞者说明不彊的公司；影石则在一年后才刚刚起步。即是这么两个也曾的后辈，动摇了GoPro的中枢肠皮。

再加上智高手机曩昔几年里的快速进化，让超广角、光学与电子防抖、领悟模式以及AI视频能力不休普及，让GoPro在全球阛阓也遭到了挤压。

主力产物迟缓掉队后，GoPro自己的转型也并弗奏效。

2014年上市后，资金充裕起来的GoPro曾试图效仿红牛，向实质媒体公司转型，打造好处频说念、签约领悟员拍摄记载片，以期建立实质生态，进一步普及破钞者的购买生机。

干系词事实评释，用户买GoPro的中枢需求历久是记录我方的生活，而非不雅看GoPro制作的实质。恶果是，这项业务严重任担了GoPro的事迹，并在2016年底被透顶震悚，数亿好意思元打了水漂不说，还给了其他影像开拓厂商崭露头角的空间。

2015年中，GoPro还官宣押注无东说念主机业务，并于次年9月推出破钞级航拍无东说念主机Karma。但发售后不久，多量用户汇报Karma在翱游中会短暂断电，导致炸机。当年11月，GoPro进军调回扫数已售出的约2500台Karma。

尽管过后查明，事故根源仅是电板卡扣野心劣势导致翱游转动中的电板斗争松动，但2017岁首，GoPro在建立后重新上架的Karma并莫得扭转口碑，销售抓续低迷。

到2018年1月，GoPro文书大畛域裁人，扫数无东说念主机部门被连根震悚，透顶退出无东说念主机阛阓。这场耗资超2亿好意思元、历时三年的跨界尝试，最终以全面失败告终。

这也让其迟迟未能开脱对单一硬件销售的依赖。

谁念念接盘？

那么问题来了：这么一家公司，念念买它的东说念主图啥呢？

据GoPro在公告中走漏，公司自上个月文书聘用奥纬筹商公司，探索将影像时刻利用于国防和航空航天畛域后，收到了多项“主动性战术问询”。

按伍德曼在5月12日的财报电话会上的说法，这些成心向收购GoPro或统一业务的公司，看好的是GoPro“在时刻、专利、品牌、产物研发和畛域化制造方面，尚未迷漫开释的后劲”。

某种进程上，这些也确凿是GoPro最中枢的价值处所。诚然它也曾不再是一家奏效的破钞电子公司，但在领悟影像畛域，GoPro依然是全球辨识度最高的品牌，且其从2002年创立于今蕴蓄的时刻专利库和用户基础，仍是它的紧要筹码。

在这一布景下，GoPro正在尝试讲的硬核新故事，也自有其支抓。

伍德曼在财报电话会上暗示，GoPro的产物历久用于国防、政府和航空航天这些对耐用性、踏实性和画质条款极高的畛域。伍德曼以NASA的阿尔忒弥斯二号为例先容，经过非常改装后的GoPro录像开拓被安设在猎户座飞船太阳能阵列翼外侧，用于记录飞船外部运作事态；而市售版的GoPro开拓则径直用于飞船里面，为国度地舆的记载片提供拍摄支抓。

也正因如斯，外界猜测的潜在买家范围，很广。

详尽多方分析来看，收购方可能主要分为三类：

一类是破钞电子厂商。关于败落领悟影像、户外场景或视频创作生态的硬件公司而言，GoPro仍然是一个老制品牌，且身价不高；

另一类是国防科技、航空航天畛域的公司。对他们而言，比拟重新搭建一套老到的影像系统，径直管购GoPro的时刻与供应链，可能更合算；

临了，也可能是擅长拆分重组的私募股权基金。关于这类机构而言，它们大不错将如今市值不及2亿好意思元的GoPro廉价至极化，然后削减软硬件研发过问，依靠其现存的订阅处事以及品牌授权防守现款流。

而无论买家是谁，关于这个昔日的领悟相机始祖而言，与其竞争中慢性死字，大要被卖个好价格，也曾是它能比及的最体面的结局。

其委果今天的破钞电子行业，莫得生态支抓的单一硬件品牌，生涯空间越来越小。从MP3、卡片机到导航仪，不少也曾光辉的破钞电子品类，皆资历了相同的运说念。

GoPro只不外是其中之一。

记者：石晗旭FIFA世界杯官方合作指定网站